История о конверсах

Конверсы что такое? Очень часто мы видим на улице людей в обуви или одежде, которая определенно нам нравится, но не знаем, что же это за марка. Мы еще не подозреваем, что стали жертвой одного из самых популярных на сегодняшний день маркетингового хода. Как стало известно, после открытий психологов США, самым действенным побуждением к покупке является спонтанное желание получить товар, когда вам он понравился на ком-то в совершенно обыденной ситуации, а не в магазине. Converse фирма , принадлежащая американскому спортивному гиганту NIKE. Мало кому известно, что конверсы носили даже американские военнослужащие во время Второй Мировой войны. Тогда еще компания выпускала только кеды черного цвета и ограничивалась парочкой моделей, но факт в том, что даже с таким скудным выбором кеды стали бешено популярны. Это сегодня конверсы заказать можно в любом городе, а в те времена спрос в разы превышал предложение. О новых удобных кедах заговорили во всей Америке. Конерсы стали носить и взрослые и дети. Компания решила сыграть на этой популярности и расширить ассортимент. Тогда к сотрудничеству был привлечен знаменитый баскетболист Чак Тэйлор. Совместно с ним была разработана самая продаваемая до сегодняшнего дня модель - converse 70s chuck taylor . Новость о запуске новинки разлетелась по всем штатам. Все хотели отхватить частичку успеха баскетбольной звезды, думая, что одев кеды разработанные их кумиром, они тоже станут успешными. После ошеломительного успеха такой коллаборации со звездой, конверсы стали носить знаменитости и папарацци мигом подхватили это, отметив на первых страницах. Итак, мы можем отметить несколько критериев успеха компании Converse:

• Уникальный дизайн
• Коллаборация с известной личностью
• Удобство и практичность
• Расширение ассортимента

Время шло и популярность знаменитых кед росла. После запуска кед Чак Тэйлор, национальные команды играли только в конверсах. Тогда владельцы компании задумались выпустить такую же модель, только низкую, чтобы расширить линейку ассортимента и немного отойти от темы спорта, а все таки сделать ставку на повседневную носку кед. Так, была выпущена коллекция кед converse one star - низкая версия converse 70s chuck. Низкая версия знаменитых кед разлетелась моментально с прилавков магазинов. Эта модель стала ошеломительно популярной у школьников. В те времена школьная форма так скучно смотрелась на молодых ребятах, что они были безумно рады новинке, которая отлично смотрелась с гольфами и юбками у девочек и брюками у мальчиков. Вот тогда то все начали говорить - конверсы это модно. Коллекция кед на тот момент включала только белый и черный цвет и при этом скупалась невероятно быстро. Казалось бы, есть успех и продажи и отлично. Но владельцы компании не хотели останавливаться и пошли дальше. Было решено начать выпуск уже существующих моделей, но запустить конверсы цветные. Все понимали, что черный и белый быстро наскучит и нужно давать потребителю право выбора. Это одно из основных правил успеха. Таким путем пошли и разработчики новых цветных моделей и не прогадали. Так были выпущены красные, зеленые, желтые и другие цвета. Кстате, цветовую гамму компания расширяет с каждой коллекцией и до сегодняшнего дня. Можно встретить даже конверсы леопардовые. Есть много очень интересных фактов развития компании Converse. Некоторые преподаватели маркетинга во время лекций очень часто приводят пример конверсов, как один из самых громких и показательных. А студенты в свою очередь готовят развернутые доклады по теме развития компании по производству кед. Поэтому, можно с уверенностью сказать, что конверсы кеды с историей.